Encontro nacional realizado em Santa Catarina reuniu representantes de oito estados para debater credibilidade, inteligência artificial, gestão, eleições e sustentabilidade dos jornais do interior

A defesa da credibilidade, o fortalecimento da imprensa regional e os desafios impostos pela transformação digital deram o tom do 7º Encontro Nacional de Jornais do Interior e do 52º Congresso Estadual da Adjori/SC, realizados no último sábado (27), em São José, na Grande Florianópolis. O evento reuniu representantes de empresas jornalísticas de oito estados brasileiros, consolidando-se como um dos principais fóruns de discussão sobre o presente e o futuro da comunicação regional no país.

Durante todo o dia, proprietários de jornais, diretores, jornalistas, especialistas e representantes de instituições públicas e privadas participaram de painéis voltados à comunicação institucional, gestão empresarial, publicidade legal, processo eleitoral, inteligência artificial e produção de conteúdo digital. Em comum, as discussões apontaram para um mesmo caminho: a necessidade de fortalecer a imprensa regional como fonte de informação confiável e indispensável para a sociedade.

Na abertura do congresso, o presidente da Adjori Santa Catarina e da Adjori Brasil, José Roberto Deschamps, destacou que o encontro foi planejado para oferecer aos empresários e profissionais da comunicação ferramentas capazes de preparar os veículos para um cenário em constante transformação. Segundo ele, discutir inovação, gestão e novas tecnologias tornou-se tão importante quanto preservar os princípios que sustentam o jornalismo profissional.

Também na solenidade de abertura, o presidente do Sindicato das Empresas Proprietárias de Jornais e Revistas Impressos e Digitais de Santa Catarina (Sindejor/SC), Ailton Carlos Coelho, ressaltou que a evolução tecnológica não reduziu a importância dos jornais, mas ampliou suas possibilidades de atuação.

"Os jornais impressos continuam fortes e praticamente todos também possuem presença digital. Essa integração fortalece o setor e amplia a oferta de informação de qualidade para a população", afirmou.

Foto: Cassius Sousa/AdjoriSC

Foto: Cassius Sousa/AdjoriSC

Comunicação próxima da sociedade

O primeiro painel da programação reuniu representantes do Governo de Santa Catarina, da Assembleia Legislativa e da Petrobras para discutir a comunicação institucional e sua relação com os veículos regionais.

O secretário-adjunto de Comunicação do Governo de Santa Catarina, Nathan Neumann, destacou que os jornais do interior exercem uma função que vai além da divulgação de notícias, atuando também como registro permanente da história e da identidade dos municípios.

"Os veículos do interior registram a cultura, o comportamento e os acontecimentos dos municípios catarinenses. Estar próximo desses jornais é uma oportunidade de diálogo e também de prestação de contas sobre o trabalho desenvolvido pelo poder público", disse.

Representando a Petrobras, a gerente de Imprensa Paula de Oliveira Almada Moraes apresentou a Seleção Petrobras de Jornalismo, programa que concederá bolsas para produção de reportagens sobre ciência e energias do futuro, reforçando o apoio da companhia à imprensa regional.

"A Petrobras acredita na imprensa regional porque ela está mais próxima da sociedade e contribui para fortalecer a comunicação com as comunidades", declarou.

Papel estratégico nas eleições

A preparação para as eleições de 2026 também esteve entre os assuntos centrais do congresso. Em palestra bastante prestigiada, o diretor-geral do Tribunal Regional Eleitoral de Santa Catarina (TRE-SC), Gonsalo Ribeiro, ressaltou que os veículos regionais terão papel decisivo no combate à desinformação e na orientação dos eleitores durante o processo eleitoral.

Segundo ele, "os jornais do interior são ferramentas essenciais para transformar informação em conhecimento".

O dirigente chamou atenção para a necessidade de ampla divulgação da nova ordem de votação, já que os brasileiros escolherão seis cargos no próximo pleito. A orientação antecipada, explicou, contribuirá para tornar a votação mais rápida e organizada.

Foto: Cassius Sousa/AdjoriSC

Foto: Cassius Sousa/AdjoriSC

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Inteligência artificial desafia, mas não substitui o jornalismo local

Um dos debates mais aguardados do encontro abordou os impactos da inteligência artificial sobre a atividade jornalística. O painel "Autoridade e Credibilidade, nossos valores no Meio Impresso e Digital" reuniu os professores Carlos Rocha e Israel Braglia e o estrategista digital Marcello Natale para discutir como os veículos podem preservar sua relevância em um ambiente dominado pela velocidade da informação.

Marcello Natale afirmou que nenhuma tecnologia é capaz de substituir o conhecimento acumulado pelos jornais que convivem diariamente com suas comunidades.

"A inteligência artificial cria textos, mas não conhece o regionalismo, a história das pessoas, os costumes e a cultura de cada cidade. Esse é o papel da imprensa regional: registrar essas histórias e construir autoridade ao longo do tempo", afirmou.

Na avaliação do estrategista, o diferencial competitivo dos jornais locais continuará sendo a produção de conteúdo exclusivo, relevante e conectado à realidade da população.

O professor Carlos Rocha reforçou que, diante da multiplicação de conteúdos nas redes sociais, a credibilidade tornou-se o ativo mais valioso das empresas jornalísticas.

"Hoje é fácil publicar. O difícil é conquistar credibilidade. A imprensa regional precisa estar próxima dos fatos e do público local, porque é isso que fortalece a confiança do leitor", afirmou.

Já Israel Braglia direcionou sua análise para a experiência dos usuários nos portais de notícias, defendendo modelos de monetização que preservem a navegação e incentivem o consumo de informação qualificada.

"Muitas vezes o leitor chega ao conteúdo pelos links compartilhados nas redes sociais ou aplicativos de mensagens. É importante pensar em formas de publicidade que não prejudiquem a experiência de quem busca informação", explicou.

Gestão e sustentabilidade

A sustentabilidade financeira dos veículos também ocupou espaço na programação. Especialistas apresentaram alternativas para profissionalizar a administração das empresas jornalísticas, ampliar oportunidades de qualificação e compartilhar experiências bem-sucedidas de mercado.

"O objetivo foi sensibilizar os empresários sobre a importância da gestão e mostrar as oportunidades de qualificação e acesso a experiências de mercado", afirmou Carlos Kinchescki,

gerente regional do Sebrae/SC.

Outro painel tratou da publicidade legal, reunindo o presidente da Abralegal, Wlamir Freitas, e o assessor jurídico da entidade, Bruno Camargo, que discutiram o cenário do segmento e sua importância para a manutenção econômica das empresas jornalísticas.

Reconhecimento ao jornalismo regional

Encerrando a programação, a Adjori Santa Catarina promoveu a cerimônia de entrega do 27º Prêmio Adjori/SC de Jornalismo. A premiação reconheceu os melhores trabalhos produzidos por empresas associadas nas categorias de jornalismo impresso, jornalismo on-line, publicidade e propaganda e área acadêmica.

Nesta edição, foram inscritos 284 trabalhos, avaliados por um corpo de 53 jurados, consolidando o prêmio como um dos mais importantes reconhecimentos dedicados ao jornalismo regional brasileiro.

O 7º Encontro Nacional de Jornais do Interior, o 52º Congresso Estadual da Adjori/SC e o 27º Prêmio Adjori/SC de Jornalismo receberam apoio do Sebrae/SC, CREA/SC, FIESC, SCGÁS, BRDE, Sicredi, ACORS, Petrobras e Favorita Golden Hotéis e Eventos.